• Sutter Mills
  • October 1, 2017
  • Social Media

Facebook, Google… et moi et moi et moi

Face à leur dépendance vis-à-vis de Google et Facebook, les annonceurs cherchent des alternatives. Si les alliances régies ont la cote, des solutions et des stratégies permettent également de passer outre le duopole.

Soyons honnêtes : «Plus les années passent, plus les Gafa proposent des solutions qui vont loin dans l’hyperciblage et la performance. Les entreprises ont créé leur propre dépendance à Google et Facebook, qui restent les seuls à pouvoir toucher autant de monde, de façon aussi précise et avec une telle performance. Du moins les seuls à pouvoir le faire… seul », explique Olivier Mazeron, ex-CEO de GroupM Connect et fondateur de l’agence Sutter Mills.

D’entrée, la quête d’alternatives aux deux géants semble compromise. En démocratisant la publicité en ligne et en s’appuyant sur leurs audiences massives, leurs données et leurs formats innovants, tout en s’imposant auprès des agences et des annonceurs comme Google, Facebook et leurs filiales YouTube ou Instagram ont-ils totalement verrouillé le marché ? Pour lire la suite

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