• Sutter Mills
  • March 25, 2019
  • Data Protection

Safari ITP 2.1 : quelles conséquences sur la mesure de la performance digitale ?

De Jérémie Sacilé, Digital & Analytics Consultant chez Sutter Mills

 

L’été 2018, Apple dévoilait une mise à jour de son navigateur web Safari avec un renforcement du respect de la vie privée à travers la fonctionnalité « Intelligent Tracking Prevention 2.0 ». Cette mise à jour majeure impliquait une gestion plus restrictive des cookies.

En effet, la durée de vie des cookies était limitée à 30 jours. Désormais, la version 2.1 de Intelligent Tracking Prevention va réduire la durée de vie des cookies à 7 jours. L’intégration de cette nouvelle fonctionnalité est prévue dans les versions iOS 12.2 et Safari 12.1 sur macOS High Sierra et Mojave.

De la même manière que ITP 2.0 avait eu un impact sur la mesure de la performance digital des annonceurs, les impacts d’ITP 2.1 seront d’autant plus importants. Pour rappel, ITP 2.0 ne permettait pas d’exploiter les cookies 3rd party, ce qui a contraint les éditeurs du marché de l’adtech et martech tel que Google à mettre à disposition des annonceurs de nouvelles méthodes de mesure afin de simuler des cookies 1st party. Avec sa dernière mise à jour, ITP 2.1, Apple s’attaque aux cookies 1st party déposés via du JavaScript côté client en limitant leur durée de vie à 7 jours. Les cookies de session seront épargnés pour conserver l’authentification des utilisations.

Afin de visualiser l’impact de cette restriction sur les cookies, prenons un exemple concret avec Google Analytics. Lors de chaque visite sur votre site web, la solution de Google dépose un cookie nommé « _ga » qui possède par défaut une durée de 2 ans. Ce cookie a pour objectif de stocker ce que Google appelle le « Client ID », un identifiant unique qui permet à la solution de rattacher un ensemble de visites à un même visiteur. En revanche, si un internaute utilisant Safari visite votre site, la durée de vie du cookie Google Analytics sera limitée à 7 jours.

Lire la suite

Related content
  • Sutter Mills - Data Protection

    Sutter Mills et JCDecaux organisent le Xoogler Demo Day à Paris

  • Sutter Mills - Data Protection

    Sutter Mills et JCDecaux réunissent investisseurs et start-ups pour le 1er Xoogler Demo Day d’Europe continentale

  • Sutter Mills - Data Protection

    Safari ITP 2.1: what are the consequences on the measurement of digital performance?